Facebook 推出商品收藏功能,进军电商更进一步

2012-10-9, 11:39 | 何宗丞


Collections

TechCrunch 报道,Facebook 开始测试一项名为“Collections”的新功能,该功能允许用户收藏、分享零售商推送的商品信息,这是 Facebook 既推出 Gift 赠礼功能后又一商业化举措,将为公司最终进军电商奠定基础。

与 Like 按钮相似,Collections 允许零售商在产品动态信息(News Feed)中添加“Want”(想要)、“Collect”(收藏)按钮。不过略有不同的是,通过 Collections 收藏和分享的产品将会显示在用户的 Timeline 信息下,点击“Want”会收藏在“Wishlist”(心愿单)里,点击“Collect”则会保存进 名为“Products”的版块里。Want 和 Collect 的区别在于,前者可以被朋友的朋友所见,而后者仅自己的好友可见。此外,Facebook 会在心愿单里提供购买选项,点击后引导用户在站外购买。

joshwantsfacebook

据悉,目前与 Facebook 合作的零售商有 7 家,包括 Pottery Barn、Wayfair、Victoria’s Secret、Fab.com 等。

Facebook 认为,用户能够参与到收藏活动中,与好友分享感兴趣的东西,并完成购买。借助 Collections,10 亿用户可以通过互相推荐直接成为零售商的消费者。不过公司发言人表示,用户通过心愿单进入零售商网站消费,Facebook 从中不收取任何费用。

不过这并不意味着 Facebook 无利可图。据路透社报道, Robert W. Baird 的分析师 Colin Sebastian 认为,Collections 有望为 Facebook 打开新的财源。考虑到作为一个平台,Facebook 聚集了大规模的黏性用户,公司有很大资本去实现赢利。除了向电商网站收取推荐费用外,Facebook 可以向零售商收取产品的推广费用,类似现在的广告平台。此外,该功能还可以刺激广告商购买广告位。

“电子商务是互联网赢利的最好途径。”Sebastian 说。

除了间接赢利,Collections 事实上还对相似的 Pinterest 构成了威胁。除了用户数量以及社交好友的优势,对于那些长期活跃在 Facebook 的用户,他们很可能会降低 Pinterest 的使用频率。这就如同 Facebook 订阅功能对 Twitter 增长的限制。更关键的是,Facebook 提供了 Pinterest 不具备的购买链接。

不过,由于 Collections 仅面向企业专页的粉丝,鉴于粉丝的数量和活跃度,效果可能并不显著。

不久前,公司宣布活跃用户突破 10 亿,但这一成绩仍然无法掩盖公司的隐忧。自公司 IPO 以来,Facebook 的股价一直萎靡不振。特别是公司在移动广告业务上的增长与移动用户不成比例,相应的桌面广告正在急剧萎缩,这导致华尔街对其商业模式的质疑。如何利用庞大的用户群和兴趣图谱开拓新的赢利点成为困扰 Facebook 的痼疾。或许,做基于用户兴趣的电商平台是个不错的选择。