Surface 形势不妙,怪渠道?

据瑞银(United Bank of Switzerland)的分析师 Brent Thrill 估计,微软 Surface RT 在上个季度的销量为 100 万台。作为对比,iPad 的预计销量为 2000 万台。

到目前为止,微软从未公布过 Surface 的确切销量。但从各方声音来看,数字不算乐观。AllThingsD 去年 12 月的消息称,波士顿经纪商 Detwiler Fenton 当时给出的 Surface 销量数据是 50 万到 60 万台。

微软现任 CEO 史蒂夫·鲍尔默曾在 Surface 正式发布后称“来年打算卖数百万台 Surface”,而在去年 11 月时他对 Surface 的销量形容是“比较平淡”。

究其原因,无论是鲍尔默、分析师还是经纪商,给出的说法都是“渠道问题”。开卖之初,Surface 就只能在微软的官方商店及认证商店才能购买得到。为了缓解这个问题,微软不仅在购物季期间增开临时店,也开始在第三方商店铺货,以期提升 Surface 销量。

这么一番折腾过后,如果华尔街日报说的“微软为第四季度准备了 300 万到 500 万台 Surface”属实,那么 100 万的成绩显然不能让微软满意。

最大的问题真的是“渠道”?

Surface 刚面世的时候收获了不少赞扬。人们信赖微软的硬件品质,Surface 的配件 TouchCover 和 TypeCover 又戳中了许多人的痛点。“iPad 杀手”的称号又多了一个得主。

只是你从不可能通过一场发布会、几篇介绍文章就真正了解一款设备,更别说微软在发布会并没有提到价格、续航等关键信息。我也很怀疑当时究竟有多少人搞清楚 Windows RT 是怎么回事。

等到 Surface with Windows RT 正式上市,人们逐渐了解搭载 Windows RT 系统的 Surface。

Surface 的硬件设计是标杆级别的,但 Windows RT 却不尽如人意。它与 Windows 8(Pro)一样拥有传统的桌面环境和全新的 Modern(Metro)界面,但事实上,Windows RT 无法运行第三方的桌面环境应用,而所谓的 Metro 应用无论在数量还是质量还尚无法令人满意。

鲍尔默在今年的 CES 大会上到高通的讲台当了一回嘉宾,他宣布 Windows Store 的应用数量已经是刚发布时的四倍,而且在过去一个月内就新增了 1 万个应用。作为参考,iPad 的专属应用目前超过 25 万个。从数量上看,Windows RT 势头不错。不过,其中有多少酱油应用,用户有他们的切身感受。

厂商们对 Windows RT 的态度也趋于冷淡。三星已经宣布不再生产 Windows RT 设备,一是因为消费者“不感冒”,二是因为成本问题。Windows RT 正面对着一个尴尬局面。

而这样的一款 Surface with Windows RT,卖着跟 iPad 一样的价格。只因为 Office?你可能还会说 Touch Cover/Type Cover?不,Cover 们要另掏钱!

当然,你还可以期待终极形态的 Surface with Windows 8 Pro,并期待它能成为你的“笔记本平板电脑”。不过我相信的是,什么都想要,只会什么都得不到。Surface Pro 看起来很美,但它既做不好 Laptop,也做不好 Tablet。

不能放在 Lap 上用的 Laptop?续航 4-5 个小时的 Tablet?“媲美” MacBook Air 的价格?

接受不能。

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