国外路边摊,国内装高端,星巴克为什么在中国卖这么贵?

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3 个回答

因为他会炒作,会营销,星巴克已经在中国被打上了小资的标签。当然产品的品质和服务也确实不错。
国人都是买涨买贵,越贵越买,就和奢侈品消费是一样的。


为了在这场消费盛宴中分得一杯羹,诸多国际品牌在华发力,甚至纷纷采取走本土化经营的策略。肯德基的米饭套餐、星巴克的红茶拿铁都是在这个背景下出炉的。外资都在苦心钻营本土化,遗憾的是我们自己的品牌却还在迷失中。康师傅和统一在互相攻击对方的“日系血统”,王老吉和加多宝更多的心思放在了打官司、甚至上演全武行。不过好在这些企业还有在市场上竞争,更让人遗憾甚至愤怒的就是国产品牌近年来劣迹斑斑的产品质量问题。本土品牌难自立,不仅仅是外资竞争对手太强,也是自己不争气的结果。

这其实很好理解,我姥爷管火柴叫洋火,肥皂叫洋胰。来源于上世纪20-30年代的中国,一切都要靠进口的时刻,那时的中国连人的思想都是进口的(德先生和赛先生,生怕百姓不理解的;还有伟大的gcxx)
100年来,虽然我们站起来了(勉强算是吧,比起非洲和印度),但是我们的思想确一直没有站起来,从来都是世界的就是中国的,而不会是中国的就是世界的。这点从最早的对海龟等的盲从就能看出来。乃至到现在中国处处的外国人优先都是这种情况的体现。

回到星巴克,坦白讲,星巴克和哈根达斯们有贵的理由,因为他们的市场份额,品牌美誉度和切入时机无一不是上上之选,这个无可厚非的经济原因。比如说哈根达斯,比他好的不是没有,但是国内份额比他大,比他渠道好,pr和市场更好的有么?没有,那么为什么哈根不能卖的贵?你说他有没有小资情结,当然有,但是人家的市场策略就是这个,而且重要的是成功了。以哈根为首的洋品牌们很好的抓住了这一点,然后以此营销,形成特殊的洋品牌文化,然后反哺营销,进入良性循环。这一点我们的茅台和五粮液这几年才想明白。

我们要做的不是批评哈根和星巴克为啥贵,或者哀叹国人的不争气,我们应该做的是把我们自己的牌子弄好,弄强,搞残巴克们。
所以筒子们,喊一句很gc的口号,为了中国的xxxx而奋斗终生吧。

不同情况
营销成本不一样,市场需求也不一样

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